Wat is een huisstijl en wat hoort erin, buiten je logo?

Kort antwoord: een huisstijl is het geheel van vaste keuzes dat bepaalt hoe je bedrijf eruitziet en klinkt, overal waar een klant je tegenkomt. Je logo is daar maar één onderdeel van. Een bruikbare huisstijl bevat ook je kleuren met exacte codes, je lettertypes, je beeldstijl, je toon in teksten en een korte gids met regels. Het belangrijkste deel zit in de dingen die je elke week maakt: je website, offertes, e-mailhandtekening en posts. Daar loopt het meestal mis, omdat niemand daar ooit iets voor vastlegde. En sinds 27 september 2026 telt nog iets mee: een groen blaadje of een zelfgemaakt duurzaamheidslabel in je huisstijl kan een bewering zijn die je moet kunnen bewijzen.

Waarom deze vraag nu vaker gesteld wordt

Veel bedrijven hebben een logo, maar geen huisstijl. Dat merk je pas wanneer iemand anders iets voor je moet maken: een nieuwe medewerker, een drukker, een webdesigner. Telkens begint iemand opnieuw te raden.

Daar komt deze maand een tweede reden bij. Sinds 27 september 2026 gelden in heel de Europese Unie strengere regels voor wat je over duurzaamheid mag zeggen tegen consumenten. Dat komt uit Richtlijn (EU) 2024/825, in de wandelgangen EmpCo genoemd (Empowering Consumers for the Green Transition). België zette die richtlijn om met de wet van 22 juli 2026, die het Wetboek van economisch recht aanpast en op 27 september 2026 in werking trad. Dat raakt ook je huisstijl, en dat staat in weinig uitleg erover.

Wat hoort er in een huisstijl, buiten je logo?

Een huisstijlgids, soms brandbook genoemd, is het document waarmee iemand die je niet kent toch iets kan maken dat bij je past. Een tone of voice is de manier waarop je bedrijf klinkt in tekst.

Waarom een huisstijl misloopt op de plek waar je hem het meest gebruikt

Je logo maak je één keer, een offerte elke week. Het ontwerpwerk van een huisstijl gaat meestal naar het eerste, terwijl het tweede bepaalt hoe klanten je zien.

Dat is geen kwestie van smaak maar van wie het werk doet. Het logo maakt een ontwerper. De offerte, de vacature en de socialpost worden gemaakt door mensen die geen ontwerper zijn, in Word, Canva of het e-mailprogramma. Krijgen zij alleen een logobestand, dan kiezen ze zelf een kleur die er ongeveer op lijkt, een lettertype dat op hun computer staat en een foto uit een gratis beeldbank. Samen maken die kleine keuzes dat je bedrijf er op tien plaatsen net anders uitziet.

Een klant ziet dat niet bewust, maar voelt wel dat het niet klopt. Daarom zit de waarde van een huisstijl niet in het logo, maar in de sjablonen en de regels die ervoor zorgen dat niet-ontwerpers zonder nadenken het juiste doen.

Hetzelfde geldt voor je website. Een huisstijl op je website vraagt meer dan een logo bovenaan. Je kleuren moeten leesbaar blijven op een scherm, je lettertype moet als webfont bestaan en snel laden, en je knoppen, formulieren en iconen moeten dezelfde logica volgen. Een huisstijl die alleen op papier getest is, werkt vaak niet op een telefoon.

Je logo en kleuren zijn sinds 27 september ook een bewering

Hier raakt de nieuwe regelgeving je huisstijl. Richtlijn (EU) 2024/825 omschrijft een milieuclaim als elke boodschap of voorstelling, in welke vorm ook, inclusief tekst, beeld, grafische of symbolische voorstellingen zoals labels, merknamen, bedrijfsnamen of productnamen, die suggereert dat een product, merk of bedrijf goed of minder slecht is voor het milieu. Een groen blaadje naast je logo of "eco" in je bedrijfsnaam valt daar dus mogelijk onder.

Twee regels uit die richtlijn raken een huisstijl rechtstreeks:

• Een duurzaamheidslabel tonen dat niet gebaseerd is op een certificeringsregeling, of niet door een overheid is ingesteld, staat op de zwarte lijst van verboden praktijken. Een duurzaamheidslabel is in de richtlijn een vrijwillig keurmerk of kwaliteitsmerk dat een product, proces of bedrijf wil onderscheiden op basis van milieu- of sociale kenmerken. Een zelfontworpen badge als "duurzaam ondernemer" of "groene partner" in je huisstijl valt daar mogelijk onder.
• Een generieke milieuclaim, zoals "groen", "milieuvriendelijk" of "eco", is verboden als je geen erkende uitstekende milieuprestatie kan aantonen, tenzij je de claim in duidelijke en opvallende bewoordingen specificeert op hetzelfde medium.

Op de zwarte lijst staan betekent dat de Economische Inspectie, de dienst van de FOD Economie die oneerlijke handelspraktijken controleert, niet hoeft aan te tonen dat een klant echt misleid werd. De praktijk is op zich verboden. Ook concurrenten en consumenten kunnen een stakingsvordering instellen bij de ondernemingsrechtbank.

Deze regels gaan over communicatie naar consumenten, en je website bereikt meestal ook particulieren. Dit is informatief en geen juridisch advies. Twijfel je over je eigen logo, label of claim, leg het dan voor aan een advocaat of aan je sectorfederatie.

Zo maak je het concreet: van losse bestanden naar een huisstijl

Wat het kost, is de vraag die altijd volgt. Bij Stuw start een compacte identiteit met logo, kleuren, lettertypes en een beknopte gids vanaf 1.150 euro. Een volledige rebranding met strategie, brandbook en uitrol over alle dragers start vanaf 3.750 euro. Bestaande merkbestanden omzetten of vectoriseren kan vanaf 270 euro. Alle bedragen zijn exclusief btw. Meer uitleg vind je op de pagina over logo en huisstijl laten ontwerpen.

Voor impactbedrijven. Jij loopt het meeste risico, net omdat je impact echt is. Je toont die impact graag in beeld: bladeren, aardbollen, eigen badges. Dat beeld was een sterkte en kan nu een zwakte worden. Ga je huisstijl na op symbolen en labels die een milieubewering suggereren, en vraag bij elk element: welk bewijs ligt hiernaast? Heb je een echt certificaat van een onafhankelijke certificeerder, toon dat dan in plaats van een eigen badge. Heb je geen certificaat maar wel meetbare resultaten, zet die dan in woorden naast je beeld, met cijfer, scope en jaartal. Begin bij je merkstrategie: wat je kan bewijzen, bepaalt wat je mag tonen.

Voor KMO's. Je hebt geen brandbook van zestig pagina's nodig, wel een logo in de juiste varianten, drie kleuren met codes, twee lettertypes en vijf sjablonen die je team echt gebruikt. Begin met de documenten die je het vaakst verstuurt, meestal je offerte en je e-mailhandtekening, en pas daarna je website aan. Maak je een nieuwe website, laat je huisstijl dan vóór of samen ermee maken, anders betaal je twee keer voor dezelfde keuzes. Meer daarover in wat een website laten maken kost en inhoudt.

Checklist voor deze week

1. Verzamel elk bestand van je logo dat in omloop is en kijk of je een vectorbestand hebt (AI, EPS, SVG of PDF).
2. Noteer de exacte kleurcodes die je website vandaag gebruikt. Komen ze overeen met je drukwerk?
3. Leg drie offertes of presentaties van verschillende collega's naast elkaar. Zie je één bedrijf of drie?
4. Zoek in je logo, website en verpakking naar bladeren, aardbollen, eigen badges en woorden als "groen", "eco" of "duurzaam". Noteer bij elk wat je als bewijs hebt.
5. Kies het document dat je het vaakst verstuurt en maak er één sjabloon van dat iedereen gebruikt.
6. Lees je eigen websiteteksten hardop. Klinkt het als jouw bedrijf of als iedereen? Daarover gaat copywriting voor je website.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een logo en een huisstijl?

Een logo is het teken waaraan mensen je bedrijf herkennen. Een huisstijl is het hele systeem eromheen: kleuren, lettertypes, beeldstijl, toon en sjablonen, plus de regels om ze te gebruiken. Een logo zonder huisstijl is een handtekening zonder brief. Het zegt wie je bent, maar niet hoe je eruitziet op je website, in een offerte of op een bestelwagen.

Wat kost een huisstijl laten maken in België?

Wat een huisstijl kost, hangt af van hoeveel er bij hoort. Bij Stuw start een compacte identiteit met logo, kleuren, lettertypes en een beknopte gids vanaf 1.150 euro. Een volledige rebranding met strategie, brandbook en uitrol over alle dragers start vanaf 3.750 euro. Beide bedragen zijn exclusief btw.

Heb ik een huisstijlgids nodig als klein bedrijf?

Ja, een huisstijlgids is ook voor een klein bedrijf nuttig, maar hij mag kort zijn. Twee tot vijf pagina's volstaan vaak: je logovarianten, kleurcodes, lettertypes, enkele voorbeelden van beeld en een paar regels voor je toon. Hij moet vooral bruikbaar zijn voor wie geen ontwerper is.

Mag ik nog een groen blaadje in mijn logo gebruiken?

Een groen blaadje in je logo is niet automatisch verboden, maar het kan sinds 27 september 2026 gelden als milieuclaim. Richtlijn (EU) 2024/825 rekent ook beelden, symbolen en merknamen tot milieuclaims. Suggereert je logo dat je bedrijf goed is voor het milieu, dan moet je dat kunnen onderbouwen. Twijfel je, vraag dan advies aan een advocaat of je sectorfederatie.

Moet mijn huisstijl ook op mijn website kloppen?

Ja, je huisstijl moet op je website even goed werken als op papier, en daar gaat het vaak mis. Kleuren moeten leesbaar zijn op een scherm, lettertypes moeten als webfont beschikbaar zijn en knoppen en iconen moeten dezelfde stijl volgen. Laat je huisstijl en je website daarom bij voorkeur samen of kort na elkaar maken, door mensen die met elkaar praten.

Samengevat

Een huisstijl is meer dan een logo: het zijn de vaste keuzes en sjablonen waarmee iedereen in je bedrijf zonder nadenken hetzelfde beeld maakt. De waarde zit in de dingen die je elke week verstuurt, niet in het bestand dat je één keer kreeg. Sinds 27 september 2026 is je huisstijl bovendien deels een bewering: symbolen en labels die duurzaamheid suggereren, moet je kunnen onderbouwen.

Wil je weten waar je huisstijl vandaag lekt, op je website, in je documenten of in wat je over duurzaamheid toont? Vraag een gratis groeiscan aan. We bekijken je huidige merk en website en zeggen eerlijk wat eerst aandacht verdient.