De helft van je website staat vol woorden die niemand leest.
Websiteteksten, e-mailcampagnes, outreach en een tone of voice die overal hetzelfde klinkt, in het Nederlands, Frans en Engels. We starten bij je klanten en hun vragen, niet bij een lege pagina, en schrijven tot elke zin een reden heeft om er te staan.
Schrijven begint met denken.
Copy is het resultaat van een proces, niet het startpunt. Voordat we één woord typen, begrijpen we je merk, je doelgroep en wat je wil bereiken. Wij schrijven websiteteksten die bezoekers omzetten in klanten, e-mailcampagnes die mensen effectief openen én lezen, en een tone of voice die ervoor zorgt dat je merk overal hetzelfde klinkt. Herkenbaar. Consistent. Van jou.
Waarom woorden strategisch zijn
De juiste zin op het juiste moment doet meer dan een campagnebudget.
Mensen beslissen op gevoel en rechtvaardigen met logica. Copy speelt in op allebei. Een goed geschreven homepage trekt de juiste bezoekers aan en filtert de rest eruit. Een sterke e-mailsequentie bouwt vertrouwen op voordat iemand klaar is om te kopen. Een heldere tone of voice maakt je merk groter dan de mensen die er op dat moment voor werken. Dat is wat woorden doen als ze goed ingezet worden.
Hoe we werken
Van briefing tot copy die klaar is voor gebruik.
Elk schrijftraject bij Stuw start met begrip en eindigt met tekst die doet wat ze moet doen.
-
Intake en merkonderzoek
We duiken in je merk, je markt en je klanten. Wat drijft hen? Wat twijfelen ze over? Wat heeft hen al overtuigd? Die inzichten bepalen de toon, de structuur en de boodschap.
-
Strategie en structuur
Voordat we schrijven, leggen we de architectuur vast. Welke pagina heeft welk doel? Welke e-mail stuurt aan op wat? Structuur is de helft van overtuiging.
-
Eerste draft
We schrijven. Scherp, zonder opvulling en afgestemd op de stem van je merk. Elke zin verdient zijn plek of valt eruit.
-
Feedback en verfijning
Jij leest, wij verwerken. We werken door tot de tekst voelt als jij op je best.
-
Oplevering
Teksten aangeleverd in het formaat dat jij nodig hebt. Klaar voor je website, je e-mailplatform of je developer.
Wat je krijgt
Teksten die je direct kunt inzetten.
Afhankelijk van je project leveren we een of meerdere van de volgende onderdelen op.
Websiteteksten
Homepage, dienstenpagina's, over-pagina en contactpagina. Geschreven met een doel op elke pagina.
E-mailcampagnes
Welkomstsequenties, nurture flows, promotionele campagnes. Teksten die mensen door je funnel leiden zonder opdringerig te zijn.
Tone of voice gids
Een praktisch document met je merkstem, schrijfprincipes en concrete voorbeelden. Zodat iedereen die voor je schrijft dezelfde taal spreekt.
Copywriting review
Bestaande teksten die we analyseren, herschrijven en scherper maken.
Teksten die klinken zoals de klant praat.
Voor Reno Geerinck herschreven we elke pagina van de website, de pagina Over ons in de ik-vorm. Warm, eerlijk, met het vakmanschap centraal en zonder holle superlatieven. Daarna volgden de Franse en Engelse versie, met dezelfde toon in alle drie de talen.
Voor Wewatt kozen we Engels als primaire taal en schreven we per doelgroep een eigen oplossingspagina, zodat een aankoper van een luchthaven meteen zijn eigen situatie herkent. En voor Betinoc schreven we twee outreachcampagnes, een voor installateurs en een voor facility managers, elk met een eigen boodschap.
Veelgestelde vragen
Vragen over copywriting.
Schrijven jullie ook in het Frans en Engels?
Ja. Het Nederlands schrijven we zelf. Voor Franse en Engelse copy werken we met native copywriters uit ons netwerk in plaats van met een vertaalmachine, zodat de toon in elke taal dezelfde blijft. Bij Reno Geerinck en Winsol Brebo staat de website in drie talen.
Gebruiken jullie AI om teksten te schrijven?
Als hulpmiddel, ja, bijvoorbeeld voor research en om varianten naast elkaar te leggen. Wat een tekst sterk maakt, komt uit de intake: jullie cijfers, de vragen die klanten echt stellen en voorbeelden uit jullie werk. Dat kan geen taalmodel verzinnen. Elke tekst wordt door ons herschreven tot hij klinkt zoals jullie. Meer daarover lees je in ons artikel Mag je websiteteksten met AI schrijven?
Wat is een tone of voice en hebben wij er een nodig?
Een tone of voice legt vast hoe je merk klinkt: formeel of informeel, je of u, kort of uitgebreid, met of zonder humor. Zodra meer dan één persoon teksten schrijft voor je bedrijf, loont het om dat op papier te zetten. Anders klinkt de website anders dan de nieuwsbrief, en de nieuwsbrief anders dan de offerte.
Schrijven jullie ook teksten die goed scoren in Google?
Ja. Elke webtekst die we schrijven houdt rekening met de zoektermen van je doelgroep en met de manier waarop AI-zoekmachines antwoorden samenstellen. Wil je daar een volledige strategie rond, met zoekwoordonderzoek en een contentplanning, dan hoort dat bij SEO & GEO.
Hoeveel feedbackrondes zijn inbegrepen?
Standaard twee per onderdeel. In de praktijk volstaat dat bijna altijd, omdat de structuur en de kernboodschap al vastliggen voor we beginnen te schrijven. Grote koerswijzigingen gebeuren dan in de briefing en niet in de derde versie van de homepage.
Wat hebben jullie van ons nodig om te starten?
Een uur voor de intake, wat er al bestaat aan teksten, brochures of presentaties, en liefst een gesprek met iemand die dagelijks met klanten praat. De beste zinnen op een website komen zelden uit de marketingafdeling, maar uit de vragen die de verkoper elke week opnieuw beantwoordt.
Cases
Merken waarvoor we schreven.
.webp)
Hoe Wewatt zijn uitstraling liet matchen met 20 landen en 2000 installaties
Deze klant bouwt aan een betere wereld. Voor organisaties met een missie denken we mee over prijs en betaling: een aangepast tarief, gespreid betalen of extra hulp waar het nodig is.
Zo werken we met impactorganisaties
Branding
Meer voor je merk.
Klaar om beter te communiceren?
Stuur ons een bericht en we bekijken samen wat je nodig hebt. Een eerste gesprek kost je niks en levert meestal al een paar scherpe inzichten op.
Laten we kennismaken