Eerst begrijpen. Dan bouwen.
Positionering, doelgroepen, merkverhaal en eventueel een nieuwe naam, gebundeld in één strategisch merkdocument. Dat document wordt het kompas voor je logo, je website en elke tekst die volgt, of wij die nu maken of iemand anders.
Het fundament onder alles wat volgt.
Brand strategy is het fundament waar alles op rust. Je positionering bepaalt wie je aantrekt. Je merkverhaal bepaalt waarom mensen blijven. Je naam bepaalt hoe je onthouden wordt.
Wij leggen dat fundament samen met jou: op basis van wie je bent, wie je wil bereiken en hoe de markt errond eruitziet. Zodat elke beslissing die volgt, van ontwerp tot communicatie, ergens op gebouwd is.
.webp){kind=spacer}
Waarom strategie voor design komt
Een mooi logo op een lege doos blijft een lege doos.
De meeste merken beginnen bij het visuele omdat dat tastbaar is. Een kleur kiezen voelt als vooruitgang. Maar een identiteit zonder strategie is een kostuum zonder karakter. Vroeg of laat spreekt dat door.
Wij draaien de volgorde om: eerst uitzoeken wat je merk moet betekenen, dan pas bepalen hoe het eruitziet. Dat klinkt trager. Het scheelt je uiteindelijk maanden werk.
Het proces
Van vaag gevoel naar scherpe keuzes.
.webp)
Een voorbeeld
Wewatt: eerst het verhaal, dan het logo.
Wewatt maakt fietsmeubels die stroom opwekken en staat in meer dan twintig landen. Het product werkte, maar het merk vertelde dat verhaal niet, en dat wringt als je hogere prijzen wil vragen aan internationale enterpriseklanten.
Voor we één lijn tekenden, legden we vast wie de klanten zijn: luchthavens, corporate kantoren en universiteiten, elk met een andere vraag. We kozen Engels als primaire taal en herschreven de communicatie: eenvoudiger, duidelijker, zelfzekerder. De visuele identiteit die daarna volgde, had meteen een richting.
Wat je krijgt
Een kompas voor elke beslissing die volgt.
Merkpositionering
Een heldere omschrijving van wie je bent, voor wie en waarom dat relevant is in jouw markt.
Doelgroepprofielen
Concrete omschrijvingen van je kernpubliek: wat hen beweegt, wat hen tegenhoudt en hoe je hen bereikt.
Concurrentieanalyse
Een overzicht van de marktruimte en waar jij je kunt onderscheiden.
Merkverhaal
De verhaallijn die door al je communicatie loopt. Wat je zegt, hoe je het zegt en waarom mensen het onthouden.
Naming advies
Een onderbouwde naamkeuze met motivatie en beschikbaarheidscheck, indien van toepassing.
Strategisch merkdocument
Alles gebundeld in één referentiedocument. Bruikbaar voor iedereen die met je merk werkt.
Veelgestelde vragen
Vragen over brand strategy.
Wat is brand strategy precies?
Brand strategy is het geheel van keuzes over wie je bent als merk, voor wie je er bent en waarom iemand voor jou zou kiezen in plaats van voor een concurrent. Concreet gaat het over positionering, doelgroepen, merkbelofte, merkverhaal en tone of voice. Het resultaat is een document waar iedereen die met je merk werkt op kan terugvallen.
Wanneer heb je een merkstrategie nodig?
Op de momenten waarop je merk een andere richting uit moet dan waar het vandaan komt. Een start of een herstart, een nieuwe doelgroep of markt, een prijsverhoging, een fusie of een rebranding. Ook als je team hetzelfde bedrijf op vijf verschillende manieren uitlegt, is dat een signaal dat de strategie niet scherp genoeg op papier staat.
Wat is het verschil tussen positionering en een slogan?
Positionering is een interne keuze: welke plek je wil innemen in het hoofd van je klant, tegenover welke alternatieven en op basis van welk bewijs. Een slogan is één mogelijke vertaling daarvan naar buiten. Zonder positionering is een slogan een mooie zin die niets vastlegt. Met positionering weet je ook wat je niet zegt.
Hoe lang duurt een strategietraject?
Meestal twee tot vier weken, afhankelijk van hoeveel gesprekken en interviews erbij horen en hoe snel er intern beslist wordt. Het strategische deel is ook het deel waar het meeste denkwerk van jullie kant nodig is. Wie daar één beslisser voor aanduidt, gaat merkbaar sneller.
Kunnen jullie ook een nieuwe naam bedenken?
Ja, naming is een optionele stap in het traject. We zoeken een naam die past bij de positionering, uitspreekbaar is in de talen waarin je werkt en blijft hangen om de juiste redenen. We controleren of de naam vrij is als domeinnaam en in het merkenregister. De formele merkregistratie laat je best begeleiden door een merkenspecialist.
Kunnen we alleen de strategie afnemen, zonder logo of website?
Cases
Merken met een fundament.
.webp)
Branding
Wat er op de strategie volgt.
Weet je niet goed waar je merk naartoe moet?
Dat is precies het goede moment om te beginnen. Stuur ons een bericht en we stellen de vragen die je zelf nog niet had bedacht.
Plan een gesprek