Mag je websiteteksten met AI schrijven, of straft Google dat af?

Kort antwoord: ja, je mag je websiteteksten met AI schrijven. Google straft een tekst niet af omdat een computer hem schreef. Wat wel risico loopt, is een website met veel pagina's die bijna hetzelfde zeggen, zoals een pagina per gemeente waarin alleen de plaatsnaam verandert. Google's eigen spambeleid viseert pagina's die in bulk gemaakt zijn zonder iets toe te voegen, en dat speelt nu extra omdat Google op 24 september 2026 een nieuwe spamupdate startte. Hetzelfde probleem kost je ook zichtbaarheid in ChatGPT, dat van de meeste pagina's alleen de titel en ongeveer 200 tekens bewaart. De oplossing is dus niet minder AI, maar specifiekere tekst: de eerste zinnen van elke pagina zeggen voor wie ze is en wat alleen jij doet.

Wat Google op 24 september 2026 aankondigde: een nieuwe spamupdate

Op 24 september 2026 begon Google met de uitrol van de September 2026 spam update. Volgens het Google Search Status Dashboard geldt ze wereldwijd en voor alle talen, dus ook voor Nederlandstalige en Franstalige sites in België. De uitrol kan tot twee weken duren. Het is de vierde spamupdate van 2026, na die van maart, juni en augustus. Eerdere spamupdates dit jaar waren volgens Search Engine Journal telkens binnen enkele dagen uitgerold.

Google zei niet op welk type spam deze update mikt. Op 25 september 2026 berichtte Search Engine Journal wel over een onderzoekspaper van Google over SAFE (Scaled Abuse Forensics Examiner), een systeem dat synthetische inhoud en spamnetwerken opspoort. Of SAFE in Google Search of in deze update meedraait, heeft Google niet bevestigd.

Wat Google's spambeleid wel en niet zegt over AI-tekst

Wat wel vaststaat, is de tekst van het spambeleid zelf. Google gebruikt daarin de term "scaled content abuse": pagina's die in bulk gemaakt zijn om hoger in Google te komen, zonder dat ze een lezer verder helpen. Het beleid zegt letterlijk wat daaronder valt.

Lees de linkerkolom nog eens. Het woord "veel" komt in bijna elke regel terug. Het beleid gaat over volume zonder waarde, niet over wie of wat de zinnen typte.

Herhaling is het echte risico van AI-teksten, niet de AI

De meeste artikels over deze update stellen de vraag of Google AI-tekst herkent. Dat is de verkeerde vraag. De betere vraag is: hoeveel pagina's op jouw site zouden onderling inwisselbaar zijn als je de plaatsnaam of de dienstnaam wegneemt?

Zo ontstaat zo'n site mechanisch. Een taalmodel dat je twintig keer dezelfde opdracht geeft ("schrijf een pagina over onze dienst in Gent", "in Aalst", "in Kortrijk"), levert twintig keer dezelfde structuur, dezelfde beloftes en dezelfde voorbeelden. Voor een lezer voegt pagina twee tot twintig niets toe. Voor Google is dat precies het patroon uit de eerste regel van de tabel.

Belgische sites hebben een extra valkuil: een Franstalige versie die automatisch vertaald is en die niemand nalas, lijkt op het tweede voorbeeld uit het beleid.

Wat ChatGPT van je pagina onthoudt: de titel en ongeveer 200 tekens

Het Franse bureau Resoneo analyseerde in juli 2026 1.249 echte ChatGPT-gesprekken. Hun conclusie: ChatGPT gebruikt in de snelle modus vooral een eigen index van OpenAI, en in die index bestaat jouw pagina uit drie velden. Een titel, een URL en een fragment van ongeveer 202 tekens. Dat fragment start bij je H1 en neemt de zichtbare tekst eromheen mee. De meta description wordt genegeerd. De pagina zelf werd in het onderzoek maar in iets meer dan één op de 80 gevallen echt geopend.

Leg die twee vaststellingen naast elkaar en je ziet één probleem met twee gevolgen.

1. Staat er onder je H1 een algemene zin als "Wij zijn een ervaren partner met oog voor kwaliteit", dan is dat voor ChatGPT het enige wat het over die pagina weet. Het kan je dan nergens aan koppelen.
2. Staat dezelfde soort zin onder de H1 van twintig pagina's, dan geef je Google twintig signalen dat die pagina's inwisselbaar zijn.

De oplossing is voor beide dezelfde, en ze is copywriting, geen techniek: de eerste twee zinnen onder elke H1 zeggen voor wie de pagina is, wat je daar concreet doet en wat die pagina onderscheidt van je andere pagina's.

Website copywriting na de spamupdate: voor en na

Een voorbeeld van een fictieve boekhouder, om te tonen wat dat in de praktijk betekent.

De "na"-versie is niet langer, wel specifieker. Er is meer om op af te stemmen, voor een zoekmachine en voor een lezer. Zo ziet copywriting voor je website er in de praktijk uit.

Wat dit betekent voor jou

Voor impactbedrijven. Je grootste troef is iets wat een taalmodel niet kan verzinnen: je eigen meetgegevens, je certificaten, je impactrapport. Juist die staan vaak verstopt in een pdf of op een aparte pagina, terwijl je dienstpagina's openen met een algemene missie. Draai dat om. Zet het meest concrete bewijs in de eerste 200 tekens onder de H1 van je belangrijkste pagina's. Een zin met een meetbaar resultaat en een afgebakende scope is voor Google, ChatGPT en je lezer sterker dan een alinea over je waarden. Zorg daarbij dat die claim klopt en onderbouwd is, want sinds 27 september 2026 zijn vage milieuclaims in België verboden. Een heldere merkstrategie helpt je kiezen welk bewijs vooraan hoort.

Voor KMO's. Je grootste risico zit waarschijnlijk niet in je blog, maar in pagina's die ooit snel gemaakt zijn: een pagina per gemeente, een pagina per variant van dezelfde dienst, of een automatisch vertaalde Franstalige versie die niemand nalas. Je hoeft die niet allemaal te herschrijven. Kies de pagina's die echt bezoekers of aanvragen opleveren en maak die uniek. De rest voeg je samen of haal je weg. Hoe dat in een bredere SEO- en GEO-aanpak past, is de volgende stap.

Checklist voor deze week

1. Open Google Search Console en noteer vanaf 24 september je klikken per pagina. Vergelijk pas na het einde van de uitrol, want een update van twee weken schommelt onderweg.
2. Maak een lijst van alle pagina's die op elkaar lijken: per gemeente, per variant, per taal.
3. Lees bij elke pagina alleen de H1 en de eerste twee zinnen. Kan je raden over welke pagina het gaat als je de plaatsnaam weglaat? Zo niet, dan staat ze op je werklijst.
4. Herschrijf de eerste 200 tekens onder de H1 van je vijf belangrijkste pagina's: voor wie, wat concreet, en wat alleen jij kan zeggen.
5. Controleer dat er tussen je H1 en je eerste alinea geen inhoudstafel, categorielabel of losse datum staat die die ruimte opeet.
6. Laat automatisch vertaalde pagina's nalezen door iemand die de taal van de lezer spreekt, of zet ze voorlopig op noindex.
7. Gebruik je AI om teksten te schrijven, zoals via een automatiseringsflow met Zapier, Make of n8n, bouw dan een menselijke controle in voor elke pagina die live gaat.

Veelgestelde vragen

Straft Google AI-gegenereerde teksten af na de spamupdate van september 2026?

Google straft AI-gegenereerde teksten niet af omdat ze met AI geschreven zijn. Het spambeleid noemt als overtreding het gebruik van generatieve AI of gelijkaardige tools om veel pagina's te maken zonder waarde voor gebruikers. Een tekst die je met AI opstelt en aanvult met eigen kennis en voorbeelden, valt daar niet onder. Het risico zit in volume en herhaling.

Wanneer is de spamupdate van september 2026 afgelopen?

De September 2026 spam update begon op 24 september 2026 en kan volgens Google tot twee weken duren. Reken dus op een einde rond begin oktober. Google meldt de afronding op het Search Status Dashboard. Trek geen conclusies zolang de uitrol loopt.

Zijn aparte pagina's per gemeente nog toegelaten?

Aparte pagina's per gemeente zijn niet verboden, maar ze moeten elk iets eigens bieden. Een pagina die alleen de plaatsnaam verandert, voegt niets toe voor de lezer en lijkt op het patroon dat Google als scaled content abuse beschrijft. Geef elke lokale pagina eigen inhoud, zoals werk of vragen uit die regio, of voeg ze samen.

Wat ziet ChatGPT van mijn website?

ChatGPT ziet van de meeste pagina's alleen een titel, een URL en een fragment van ongeveer 200 tekens. Dat bleek uit onderzoek van Resoneo naar 1.249 ChatGPT-gesprekken in juli 2026. Het fragment start bij je H1, en de meta description wordt genegeerd. De eerste zinnen onder je H1 bepalen dus grotendeels hoe ChatGPT je pagina begrijpt.

Moet ik mijn automatisch vertaalde pagina's verwijderen?

Automatisch vertaalde pagina's hoef je niet meteen te verwijderen, maar laat ze wel nalezen. Google's spambeleid noemt automatisch vertalen om veel pagina's met weinig waarde te maken als voorbeeld van scaled content abuse. Een vertaling die iemand controleert en aanpast aan de lezer, is gewoon een goede pagina.

Samengevat

De spamupdate van 24 september 2026 is geen jacht op AI-tekst, maar op pagina's die in bulk gemaakt zijn en niets toevoegen. Dat risico zit bij de meeste sites niet in de blog, maar in inwisselbare dienst-, gemeente- of vertaalde pagina's. Dezelfde algemene openingszinnen kosten je ook zichtbaarheid in ChatGPT, dat van je pagina vaak niet meer onthoudt dan de titel en ongeveer 200 tekens rond je H1. Specifieke tekst lost beide problemen tegelijk op.

Wil je weten welke pagina's op jouw site het meeste risico lopen, en welke het meeste kunnen opleveren? Vraag een gratis groeiscan aan. We lezen je belangrijkste pagina's zoals Google en ChatGPT ze lezen, en zeggen eerlijk wat je moet herschrijven en wat gerust mag blijven.